Попасть в общий «топ» магазина приложений Apple – важная задача для любого массового проекта, стремящегося к окупаемости. Сделать это без вложений практически невозможно. На рынке есть варианты с гарантированным результатом, проверенные временем. Мы связались и попытались понять, каково оно, продвижение на первые места App Store.

Маленькая зацепка…

В тени цветущего сада App Store ведутся любопытные дела. Открываешь магазин приложений время от времени и видишь: на первых местах регулярно крутятся новые приложения. Три отзыва, неизвестный разработчик, не внушающие доверия скриншоты. Такое возможно только в двух случаях – когда имеешь дело с банальной накруткой или большим количеством мотивированного трафика.

Накруткой занимаются не просто какие-то единичные энтузиасты. Это компании, которые ставят процесс на поток – превращают себя в дилеров внимания. Они оперируют ботами, алгоритмами, «дырами» в системах и сложными схемами, использующими слабости App Store. В некоторых случаях даже используются настоящие «фермы» устройств, с которых и происходит накрутка.

А проверенные компании предлагают мотивированный трафик для продвижения в App Store. В этом случае пользователям выплачивается награда за установку приложения и они сами принимают решение о установке.

Несколько раз увидев странные приложения в российском ТОПе, я вначале подготовил разгромный редакционный пост, а потом задумался. Ругать каждый может, а понять и посмотреть на ситуацию со всех сторон – не все. Вместо слепого осуждения, я включил в себе безразличного журналиста а-ля Euronews и решил пообщаться с какой-нибудь компанией, которая занимается продвижением приложений в App Store. Долго искать не пришлось.

…ведет к большому открытию

Пробиться в ТОП App Store не так-то просто. Это реальность для многих разработчиков. Пока твое приложение не в «топе», затраты на его создание отбить сложно.

Легко думать, что продвижение на первые места App Store только наносит вред пользователям, но это лишь одна сторона. В реальности без этого способа многие хорошие сервисы и игры никогда бы не увидели свет бездонной пропасти магазина приложений Apple.

На рынке действуют сотни компаний, которые готовы обеспечить любому приложению статистический успех в кратчайшие сроки. Нужно выкинуть «приложуху» в ТОП прямо сейчас? Такие сервисы различаются подходом к вопросу, результативностью и стоимостью: в ряде случаев цена за одну кампанию может достигать сотни тысяч рублей, а иногда и вовсе приближаться к миллиону, поэтому надо знать, к кому обращаться.

Накрутка и мотивированные закачки

Одни компании дают «голую» накрутку, а другие используют реальных мотивированных пользователей. В чём разница?

В первом случае результат достигается жестко технически: мгновенно взлетает количество закачек, программа подлетает в ТОП и… всё. В основе этого варианта лежат банальные виртуальные боты или фермы устройств. И Apple очень часто замечает такие ситуации, регулярно наказывая издателей и разработчиков, замеченных в голом «фарминге» скачиваний, удаляя их приложения из App Store.

Второй вариант, мотивированные пользователи, подразумевает другой подход. Реальный человек скачивает вашу программу, пользуется ей, тем самым продвигая ее в топ App Store и помогая собрать большое количество органического трафика. И ему за это платят. Лично предлагают поставить то или иное приложение, чьи разработчики заинтересованны в продвижении. Хочет – качает, зарабатывает и знакомится с продуктом разработчика.

Плюсы мотивированного трафика:

Таких компаний меньше, чем голых «накрутчиков», и среди них мне удалось найти одну разговорчивую.

Мифы продвижения в App Store

У меня осталось зерно сомнения, но ребята неплохо объяснили свою позицию. Попытался наехать на них со всей священной справедливостью рядового пользователя App Store, да и по разработчикам спросил. Дал им несколько тезисов, посмотрел на реакцию и ответы. Думаю, вам будет любопытно прочитать.

1. Вы - одна из причин, почему в топе App Store так много шлака.

WakeApp: Это неверное утверждение - причина появления «шлака» кроется в любом виде платной рекламы. Начиная от платных обзоров на сайтах, которые дают трафик для выхода на первые места App Store, заканчивая баннерами на сайтах или других приложениях с принудительным редиректом в App Store. С видеообзорами ситуация сложнее - там пользователь реально видит геймплей приложений, поэтому может руководствоваться только своим мнением. У разработчиков есть много инструментов, для сбора трафика и вывода в Топ App Store, просто наш способ наиболее простой и быстрый.

К услугам по выводу в топ App Store мотивированными пользователями никогда не прибегают разработчики «шлака» - этот метод для них не окупится, поэтому практически всегда они используют ботов. В основном, мы сотрудничаем со всемирно известными брендами или разработчиками качественных приложений.

2. Вы оказываете медвежью услугу разработчику.

Как и большинство других методов продвижения, вывод в топ предназначен для получения органического трафика. Наш метод в короткие сроки позволяет получить большое количество органических установок разработчикам приложений и в стрессовой ситуации протестировать модель своего приложения, а также получить необходимую массу пользователей для получения прибыли. Мы ещё никогда не сталкивались с тем, чтобы Apple банила, блокировала или как-либо мешала существовать нашим клиентам после их поднятия в топ.

Большое количество трафика открывает широкие возможности для работы с аналитикой, которая так же позволяет найти узкие места в приложении. Были бы минусы – у нас бы не было клиентов. А сейчас отбоя нет.

3. Вы на этом рынке не одни. Уверен, что есть решения дешевле.

WakeApp: Решения дешевле есть и практически всегда они используют ботов. Но на отечественном рынке платформа WakeApp стала первой с услугой по автоматизированному выводу в ТОП и своей базой пользователей из сервиса . У нас больше всего практики, опыта в СНГ и наш сервис - самый крупный источник мотивированного трафика в России.

Только в нашей системе можно заказать вывод в ТОП App Store всего в несколько кликов, после чего получить результат в предельно короткие сроки. При заказе услуги по ускоренному выводу в Топ App Store, время, необходимое на продвижение, может быть сокращено до 6 часов.

Ну и на этом рынке только наша система предлагает возможность отслеживать каждую установку через популярные сервисы аналитики. Это достигается за счет использования только реальных пользователей при продвижении, в отличие от ботов. В случае с последними можно продвинуться в Топ App Store по сниженной цене, но в этом случае Apple может забанить приложение в App Store - уже было много примеров этого среди ведущих компаний.

4. Однажды к вам придёт Apple с армией юристов.

WakeApp: И мы угостим их чаем с печеньками. Ведь на юридической основе к нашей платформе у Apple не может быть никаких претензий. Мы не используем накрутчиков или ботов - все установки совершают только реальные пользователи, которые не несут никакого вреда для App Store.

5. Весь этот рынок тёмный и непонятный, как сделки в подъезде.

WakeApp: У кого как, а у нас всё просто. Со стороны разработчика нужно выбрать приложение, которое он хочет продвинуть. Оформить продвижение в личном кабинете или обратиться к нашему менеджеру, который поможет это сделать.
Регистрируемся, выбираем куда и когда продвигаем, оплачиваем, после чего по результатам продвижения разработчик получает уведомление о том, что его приложение попало на необходимую позицию в App Store.

К слову, бывало и отказывали в продвижении из-за тематики приложения. Ну и за откровенный «шлак» или приложения, которые обманывают пользователей, мы тоже не беремся. У нас не боты, а реальные люди скачивают. И не специально обученные, что сидят в подвалах, а совершенно обычные, просто желающие пополнить баланс мобильного телефона. Мало того, что устанавливают, так ещё и часто пользуются потом!

Статистика продвижения с мотивированным трафиком

Говорить об успехе может каждый. Нужны реальные кейсы. WakeApp предоставили несколько примеров приложений, продвижением которых они занимались.

• Приложение «Отжиматор» . Разработчик потратил 680 долларов за мотивированный трафик. Заработал больше 1000 долларов. [Скачать из App Store ]

• 2. Сервис Guvera Music не слишком удачный для разработчика из-за иконки и отсутствия удержания. Мы сделали 17 500 установок, приложение вышло на 7 позицию бесплатного Топ App Store. В общей сложности разработчики получили 18 000 регистраций в сервисе и 15 000 органических установок. [Скачать из App Store ]

Шай Розенцвейг, сооснователь и операционный директор социальной сети для соседей Meetey, написал колонку для The Next Web, в которой рассказал, как лучше всего продвигать приложения в App Store.

1. Рассказать аудитории о приложении

После успешной публикации приложения, по мнению основателя Meetey , необходимо задействовать все имеющиеся каналы связи: ссылка на главной странице сайта проекта, запись в блоге, социальных сетях. В анонсах важно показать скриншоты самого приложения и дать описание основных функций. По мнению Розенцвейг, все сообщения необходимо сопровождать ссылкой с четким призывом «Скачать в App Store».

2. SEO и исследования ключевых слов

В большинстве случаев пользователи не ищут приложения по их названиям. Обычно поиск происходит по ключевым словам — «игра-головоломка», «чтение документов». Это в свою очередь означает, что разработчику необходимо подготовить список ключевых слов, описывающих приложение — как и в контекстных объявлениях.

3. Медиа

Следующим шагом разработчику необходимо составить список форумов, сайтов, новостных ресурсов и блогов о мобильных приложениях. По мнению операционного директора Meetey, начать работу с медиа можно с участия в профессиональных беседах, обсуждения новостей, комментирования. Можно обратиться к изданию с просьбой написать рецензию на приложение. Также Розенцвейг приводит список иностранных ресурсов, которые будут интересны iPhone-разработчику: iPhoneApplicationList , AppAdvice , 148Apps , MacWorld , TheiPhoneAppReview , AppSpy .

4. Онлайн и оффлайн PR

«Если у вас есть пиар-специалист, который работает с вами, он позаботится об этой части работы. Его работа — быть в постоянном контакте с ведущими вебсайтами индустрии», — пишет Розенцвейг.

Оффлайн PR зависит от аудитории и сферы приложения. Если разработчику известно о журналах, которые читает потенциальный пользователь, тогда печатная реклама с QR-кодом, ведущим на страницу скачивания приложения, будет эффективна, считает Розенцвейг.

Упоминание приложения на популярном ресурсе может привести несколько тысяч пользователей

5. Промо-коды

Для каждой версии приложения, разработчик может запросить до 100 промо-кодов. Код может быть использован только один раз и в определенный период времени. Пользователь, скачавший приложение по промо-коду, не сможет оставить отзыв о нем в App Store.

Часть компаний размещает промо-коды в Twitter, другие используют промо-коды для блоггеров и журналистов.

6. Реклама

В случае, когда у команды есть рекламный бюджет, его планированием необходимо заняться за несколько месяцев до публикации приложения, считает Розенцвейг. Площадками для размещения рекламы должны стать те ресурсы, на которых чаще всего встречаются потенциальные пользователи аудитории — специализированные СМИ, Twitter и Facebook.

7. Видео

По мнению сооснователя Meetey, не обязательно иметь большой бюджет для создания видеорекламы. Если это не идет в разрез с бренд-стратегией, можно регулярно записывать видео о жизни команды приложения. Подобный социальный маркетинг является быстрым и недорогим способом получить охват с минимальными затратами.

8. Локализация приложения

Для международных проектов важна их локализация. «Убедитесь, что заголовок и описание правильно переведены. В каждой стране свой собственный App Store и не все приложения легко адаптируются на другие языки», — пишет Розенцвейг. Перевод контента в App Store позволит выделить приложение среди неадаптированных продуктов конкурентов.

9. Share

10. Сотрудничество

Также стоит обратить внимание на другие приложения, которые обращаются к той же аудитории, но при этом не являются прямыми конкурентами. Внутреннее кросс-продвижение интересно обеим сторонам.

11. Создание промо-сайта

Розенцвейг рекомендует за несколько недель до запуска сайта создать промо-сайт, предназначенный исключительно для демонстрации и продвижения приложения. Можно также попросить пользователей оставить адрес электронной почты для обратной связи.

В последние годы количество разработчиков мобильных приложений растет лавинообразными темпами, при этом также увеличивается доход, получаемый среднестатистическим девелопером. Однако статистика не отражает всей картины — большая часть «профита» оседает в карманах относительно небольшой группы издателей, обладающих навыками продвижения приложений.

Вконтакте

Стоит отметить, что алгоритмы ранжирования приложений в магазинах Apple App Store и Google Play Store регулярно обновляются, но совершенными их назвать сложно. А это, в свою очередь, приводит к появлению целого отряда специалистов по продвижению, осведомленных о тонкостях работы с главными источниками мобильного контента. В данном материале мы опишем 10 способов продвижения мобильных приложений, предложенных в рамках специального вебинара Ксенией Климчуковой, маркетинговым директором Click.ru.

1. Офлайн реклама

Сюда можно отнести телевизионные ролики, постеры, ситилайты и все прочие, привычные маркетологам из других сфер носители/источники. Естественно, данный метод продвижения подойдет далеко не всем. Во-первых, офлайн реклама стоит отнюдь недешево и едва ли инди-студия или группа начинающих разработчиков сможет себе ее позволить. Во-вторых, таким способом имеет смысл привлекать людей к загрузке приложения, не имеющего узкой целевой аудитории. То есть, это должна быть популярная игра, фитнес-трекер или программа для вызова такси, но не пособие по укладке тротуарной плитки в условиях крайнего Севера. Пример удачной рекламы — ролик в поддержку популярной стратегии , показанный во время трансляции финального матча НФЛ (эфирное время обошлось издателю примерно в 9 миллионов долларов).

Кроме того, существенным минусом офлайн-рекламы является невозможность точно отследить ее эффективность (количество загрузок приложения). Поэтому крупные издатели обычно прибегают к данному методу продвижения в рамках целого комплекса маркетинговых мероприятий, направленных на повышение общей стоимости бренда.

2. Пресс-релизы

Главное преимущество данного метода — низкие или нулевые затраты. По сути, любой разработчик может самостоятельно составить список информационных ресурсов и разослать по электронной почте пресс-релиз. Можно также воспользоваться услугами PR-агентств, имеющих готовые базы тематических web-сайтов, стоимость такой рассылки колеблется от 200 до 5000 рублей. При этом вполне оправдан перевод пресс-релиза на несколько языков и рассылка по зарубежным ресурсам.

Впрочем, здесь имеются свои подводные камни — приложение также должно иметь широкую целевую аудиторию и отвечать требованиям ответственного редактора. При этом пресс-релиз должен быть грамотно оформлен, содержать максимум информации о приложении (описание в App Store или Google Play автор будущей статьи найдет и сам, постарайтесь дать ему максимум интересных сведений), изображения и видеоролики.

3. Контекстная реклама

Рекламные сети Google и Яндекс по-прежнему эффективны с точки зрения продвижения в онлайне, однако в случае с мобильными приложениями здесь требуется тщательно продуманная рекламная стратегия. Дело в том, что многие рекламодатели из смежных областей готовы заплатить за клиента гораздо большую цену, чем может себе позволить разработчик, получающий с одного перехода одну загрузку (в лучшем случае).

4. Социальные сети

Довольно популярный метод продвижения мобильных приложений, позволяющий получить необходимое количество загрузок за относительно небольшую цену. Главный критерий успеха — поиск наиболее подходящих сообществ, имеющих широкую целевую аудиторию, отвечающую требованиям рекламодателя. Это могут быть как тематические паблики (о мобильных приложениях, об iPhone и iPad, об Android-девайсах и т.д.), так и развлекательные сообщества, в которых имеется крупный сегмент посетителей с мобильных устройств.
У нас наиболее популярной социальной площадкой для рекламы мобильных приложений является Вконтакте. В последнее время здесь появилась возможность размещать объявления с прямой ссылкой на скачивание из App Store/Play Store прямо в лентах новостей, но ручное размещение в сообществах по-прежнему является более эффективным.
При создании таргетированного объявления, рекламодатель имеет возможность просмотреть полную статистику паблика, оценить его аудиторию и даже отсортировать трафик по типам устройств. CTR рекламных постов в среднем составляет 0,3%, при этом около 20% кликов конвертируются в загрузки. Грамотно составленное объявление и тщательный отбор целевых сообществ позволят получить установки по 40-50 рублей.

5. Обзоры

Один из наиболее эффективных методов продвижения, позволяющий получить солидное количество загрузок при относительно небольших затратах. Важную роль здесь играет качество самого приложения — даже самый красноречивый автор не поможет продать за 599 рублей написанный «на коленке» календарь или калькулятор.
Естественно, важно также грамотно подойти к выбору площадки для размещения обзора. В Рунете можно насчитать несколько десятков информационных web-ресурсов с большой аудиторией, где регулярно размещаются обзоры мобильных приложений, однако можно пойти и окольным путем. Например, описание программы для поиска ближайших АЗС можно разместить на форуме автомобилистов, а обзор футбольного менеджера — на фан-сайте популярного клуба.

6. Мобильные баннерные сети

Также довольно популярный способ увеличения количества загрузок приложения, однако большинство разработчиков используют его лишь в качестве дополнительного инструмента. Дело в том, что МБС дают зачастую не очень качественный трафик, который, к тому же, обладает практически нулевой инерцией и относительно низким показателем конверсии.

При выборе мобильной баннерной сети не стоит полагаться на десятки новоиспеченных сервисов, а довериться испытанным ресурсам — Google Adwords, Admob, Adpremium и т.д. Также не следует выбирать оплату за просмотры — показатель CTR будет довольно низким. При этом стоимость одной установки приложения для разработчика составит порядка 100-140 рублей, но зато здесь можно быстро накрутить большое количество загрузок (1000 в день и более).

7. Таргетинговая реклама

Еще один метод продвижения приложения через социальные сети. В данном случае главным недостатком является трудоемкость процесса. Чтобы выявить наиболее эффективные типы объявлений, придется одновременно вести несколько рекламных кампаний, регулярно корректируя их и отслеживая результативность.

Впрочем, затраты времени могут с лихвой окупиться, специалистам в данной области удается довести стоимость одной установки до 10 рублей, что весьма неплохо. При этом социальные сети могут приносить до двух тысяч установок ежедневно.

8. Мотивированный трафик

Так называемый мотивированный трафик — это когда пользователи устанавливают приложение за денежное вознаграждение. В Рунете существует уже несколько десятков сервисов, предлагающих разработчикам получить до 10 тысяч установок в день, а владельцам мобильных устройств — заработать немного денег. Главное преимущество метода — относительно низкая цена (20-40 рублей/установка) и буквально мгновенное попадание в ТОП App Store и Play Store.

Главный недостаток такого подхода очевиден — после попадания в ТОП магазина контента на короткое время и получения определенной порции органического трафика, кривая загрузок приложения неизменно обвалится. А постоянная поддержка количества установок за счет мотивированного трафика — удовольствие не из дешевых.

9. CPI-сети

Легенда гласит, что CPI-сети (cost per install, оплата за установку) позволяют сэкономить огромное количество времени и получить немотивированный трафик по относительно низкой цене (80-100 рублей за одну установку, график ниже отображает зависимость стоимости услуги от географии целевой аудитории). При этом главный аргумент продавцов данной услуги — оплата за конкретное количество загрузок приложения, никакого подвоха.

На самом деле подвохов может быть сколь угодно много и никто не в состоянии гарантировать, что разработчику не будет продан мотивированный трафик по цене немотивированного. На самом деле, CPI-сети действительно экономят время на этапе планирования кампании, но мониторинг деятельности партнеров (web-мастеров, поставляющих трафик) может оказаться еще более долгим процессом.

10. Комплексное продвижение

По сути, ни один из вышеперечисленных способов продвижения мобильного приложения в App Store и Google Play не является залогом успеха. Если разработчик не желает получить от своего проекта быструю прибыль и в скором времени пополнить , то ему следует рассмотреть как минимум несколько вариантов. При этом не существует единого рецепта успеха для определенных категорий приложений. Методом проб и ошибок необходимо определить оптимальный путь развития, исходя из специфики целевой аудитории и планируемых методов монетизации.

AppStore – это невероятная платформа, которая обладает безграничными возможностями как для пользователя, так и для разработчиков всевозможных приложений. Продукция компании Apple с каждым годом становится все популярнее и популярнее, технические решения идут на несколько шагов впереди ближайших конкурентов, что делает девайсы компании очень привлекательными и востребованными. А если растет популярность продукции, то, соответственно, будет увеличиваться популярность AppStore, откуда можно скачать всевозможные приложения для своего гаджета.

Разработчики понимают, что если их приложение будет качественное, интересное, востребованное, то может принести миллионы долларов прибыли, и обеспечить безбедную старость. В AppStore ежедневно появляется очень много контента, и, на первый взгляд, кажется что можно сутками сидеть и искать что-то стоящее. Пользователи стыкаются с проблемой поиска чего-то интересного, а разработчики имеют другую головную боль – продвижение программ в AppStore. Как же это сделать? Как выделится из сотен тысяч других приложений?
Понятное дело, что больше всего трафика получают те приложения, которые попадают на первые страницы, во вкладку «рекомендация». Тут никакой бюджет не поможет, ведь сотрудники AppStore, которые отбирают приложения, пользуются своими, особенными критериями отбора.
Бывший работник компании Apple Мэтт Дрэнс раскрыл несколько небольших секретов и дал пять основных рекомендаций, которые могут помочь выделиться среди всех, привлечь внимание работников AppStore, и, таким образом, попасть на первые страницы магазина.

1. Обратите на себя внимание
Для того, чтоб на Вас обратили внимание сотрудники AppStore, вы должны очень хорошо постараться. Делайте такой продукт, чтоб о нем писали многие тематические сайты. Это должны быть статьи о том, какое ваше приложение интересное, полезное, нужное, востребованное, как оно помогает решить бытовые задачи и повседневные трудности. В общем, о Вам должны говорить много и хорошо. Сотрудники AppStore регулярно мониторят просторы интернета, и обязательно исследуют популярность замеченного ими приложения.
Но не увлекайтесь покупными статьями. Все мы понимаем, что реальные отзывы, особенно если приложение молодое, получить сложно, поэтому, очень часто разработчики прибегают к покупке хвалебного контента. Это видно, причем очень видно. Конечно, если вы закажите с десяток таких статей, то проблем не будет, но если их будет большинство, то данный фактор может сильно отпугнуть сотрудников AppStore.

2. Четкость исполнения
Стив Джобс задал Apple очень хорошую тенденцию – все должно быть четко, красиво и максимально просто. Этого они добиваются в дизайне своей продукции, а также требуют и от тех, кто хочет быть «особым» в AppStore.
По сути, не важно на что рассчитано ваше приложение, но если оно выполняет свои функции не эстетично, грубо, с ошибками и явными проблемами, то забудьте о первых страницах навсегда. Даже малейшая деталь может повлиять на общий вид. Поэтому, перед тем как подавать вашу разработку в AppStore, сделайте ее идеальной, вычистите и проверьте все. Как говорил Стив Джобс: «Иконки в Iphone должны быть такими сочными, чтоб их хотелось лизнуть». Так вот, дизайн вашего приложения должен быть не менее аппетитным, отвечать всем стандартам и тенденция развития AppStore.

3. Снимайте видео
Скриншоты – это хорошо, но это уже вчера, а вы должны делать приложение ориентированное на будущее. Пользователь не всегда может оценить качество и функционал программы по скриншотам, не всегда может понять нужно ему это или нет. Поэтому, если вы хотите привлечь внимание потенциальных пользователей, а также сотрудников AppStore, то обязательно снимайте видео.
Ролик не должен быть с кошечками, мемами и голыми девушками. Его основная задача – коротко ознакомить пользователя с функционалом, рассказать плюсы приложения, практическое значение и незаменимость в повседневной жизни.
Многие разработчики не обращают внимание на качественную презентацию, забывая о том, что это самая лучшая реклама приложения. Вспомните презентации Apple (кстати, о них мы писали отдельную статью). Так это целое шоу, целый спектакль, где каждый играет определенную роль, и все вместе составляют большую и замечательную картину. После каждой презентации вы понимаете, что жить не сможет без нового гаджета компании, и просто обязаны его купить в ближайшее время.
Вот таким должна быть и ваша презентация. Чтоб сотрудник AppStore посмотрел и сказал: «Вот это да, вот это уровень. Такое приложение обязательно должно быть на первой странице».

4. Используйте новинки от Apple
Регулярно Apple анонсирует всевозможные дополнения и фишки к своим операционным системам. Также раз в год выходит новая IOs, которая содержит ряд отличительны особенностей. Так вот, после выхода новой операционной системы, некоторое время все приложения, которые поступаю в AppStore, фильтруются именно исходя из их уникальности. Ваше приложение должно отвечать современным тенденциям, и если хотите с большой долей вероятности попасть на первую страницу AppStore, то используйте все самые новые фишки и технологии очень оперативно.
Сотрудники AppStore понимают, что одной из целей компании является продвижение своих новых платформ, а этому могут очень помочь качественные и актуальные приложения. Такие приложения всячески поощряются, поэтому, не упустите возможность вырваться в ТОП минимальными силами. Нужно лишь быть на гребне волны, следить за актуальными обновлениями и доработками от Apple.

5. Посещайте различные мероприятия
Регулярно проводятся всевозможные конференции, сборы, лекции, на которых собираются сотни, а то и тысячи разработчиков со всего мира. Если у Вас есть такая возможность, то посещайте их, показывайте свое приложение всем, кто им заинтересуется, ищите новые знакомства, презентуйте и показывайте себя. Мы не знаем где и когда нам может улыбнуться удача, но именно на таких мероприятиях вероятность значительно больше.
Поэтому, не игнорируйте реальный мир. Разработки – это хорошо, но иногда нужно жить и настоящей жизнью, ведь все самое интересное происходит именно здесь.

Вот такие пять основных советов хоть и от бывшего, но инженера Apple. Конечно, они все имеют рекомендательный характер, и для того, чтоб попасть на первые строчки AppStore нужно очень много и качественно работать. Но, по крайней мере, вы знаете куда и как двигаться, понимаете основы продвижения в AppStore.
И в конце, немного мотивации для тех, кто хочет разрабатывает свое приложение и собирается подать его в AppStore. Скажу сразу, что более 80% всех созданных программ не окупают себя, ведь так и не набирают нужного количества продаж. Очень часто не окупают себя довольно качественные приложения, которые, на первый взгляд, имели очень много шансов быть в ТОПе. Почему? Да потому, что качество – это только часть от общего успеха, нужно еще уметь подать и продвинуть свой продукт. Но те приложения, которые попали в ТОП, зарабатывают хорошие деньги. Лично я знаком с разработчиками из России, которые продали в AppStore более 625.000 копий своего приложения по цене 0.99$. Вот и подумайте, стоит ли несколько месяцев усердной и качественной работы таких денег? Я уверен, что ответ очевиден. Вперед, все в ваших руках.

Переполнен приложениями абсолютно на любой вкус. Каждый день на просторах онлайн-магазина Apple появляется новый продукт, достойный внимания общественности. Однако далеко не все пользователи могут его отыскать из-за огромного количества конкурентов. Так что же делать бедолагам-разработчикам? Как продвинуть свое приложение вверх в топах?

App Store в цифрах

Прежде чем окунуться в рынок мобильных приложений для iДевайсов, необходимо качественно проанализировать конкурентоспособность продукта. Чтобы это сделать, стоит внимательно изучить статистику App Store, а также иные яблочные цифры.

Самые полные данные о приложениях в App Store были распространены сторонним разработчиком Колином Эберхардтом в марте текущего года. Получив доступ к метаданным, он составил пару десятков интересных рейтингов для программ из онлайн-магазина.

Начнем с самого главного момента, а именно с процентного распределения приложений по категориям. Тут сюрприза не случилось – самым объемным разделом App Store были и остались игры (16% от общего числа приложений).

Что касается ценников приложений, то здесь самой популярной цифрой оказалась $0,99. Среди всех приложений App Store 75% оказались бесплатными.

Примечательно, что самой дорогой категорией оказался «Бизнес», где средняя стоимость приложения составила $12,25. На втором и третьем местах расположились «Навигация» и «Медицина» со средними ценниками в $11,29 и $8,71 соответственно. Самой дешевой категорией стали игры, где цена остановилась на уровне чуть более $2.

Еще одним немаловажным для разработчиков рейтингом является статистика оценок от пользователей. Так, самой популярной оценкой стали 4.5 звезды из 5 возможных, а самой оцениваемой категорией – игры. Интересно, что рейтинг составлялся на основе всего 40% всех приложений App Store, ведь остальные 60% программ не получили ни единой звезды.

Вот на основе последней информации, стоит здраво оценить свои силы: способно ли приложение стать популярным или оно будет пылиться на полках App Store? На самом деле, при грамотном сочетании инструментов для продвижения софта в онлайн-магазине Apple успеха может добиться каждый разработчик. Что же это за методы? Как достичь положительного результата на рынке мобильных приложений?

Грамотные иконка и скриншоты – первый шаг к успеху

Что видит пользователь первым делом, когда ищет какое-то приложение? Иконка и название продукта. На этих двух моментах мы сделаем небольшую остановку, т.к. привлечь внимание клиента – полдела в продаже, какой бы она не была.

Что касается миниатюры приложения, здесь есть несколько моментов, которые стоит учесть. Во-первых, она должна быть сочной, чтобы у пользователя незамедлительно появилось желание потрогать картинку, не говоря уж о дальнейшей загрузке программы на свой девайс. Во-вторых, иконка должна быть одновременно простой и информативной. Это самый сложный этап ее создания. На маленькой картинке должно уместиться минималистичное и привлекательное изображение того, что именно собой представляет приложение.

Название должно идти в такт миниатюре – быть звучным и четким, информативным и простым. Если программа не является официальным клиентом популярного сервиса, то эти два пункта надо максимально продумать. Итак, миниатюра и название приложения – вот первые шаги к созданию популярного продукта в App Store.

Внимание клиента мы привлекли, но как убедить его скачать приложение? Как ни странно, первым делом на страничке программы App Store пользователя интересует не описание приложения, а его скриншоты. Именно по ним складывается первое впечатление о предлагаемом софте. Следовательно, добавлять невзрачные снимки экрана iДевайса не стоит – этот момент надо очень грамотно обработать.

Совет от специалиста – не оставляйте просто снимки приложения. Лучше поместить их в нарисованный iPhone и разбавить описанием функции, которая демонстрируется на скриншоте. Таким образом, 5-6 самых востребованных опций вашего приложения надо очень красиво и привлекательно представить в этом разделе.

Последний немаловажный постулат при создании страницы приложения в App Store – ни в коем случае не допускать громоздкого описания программы. Огромные тексты не привлекают, а отпугивают посетителей. В крайнем случае, они читают первые несколько строк и дальше уже определяются, пригодится ли им данный продукт или нет. Поэтому основной «цепляющий» акцент при создании описания разработчик должен сделать именно на нескольких первых предложениях.

Мы рассмотрели основные правила для продуктивной оптимизации приложения в App Store. Но только на этих факторах программа сама в TOP не выйдет, ведь недавно Apple изменила алгоритм ранжирования приложений в онлайн-магазине. Как же сделать свое «детище» популярным среди обывателей?

Новый алгоритм ранжирования в App Store

Для начала разберемся с самим термином. Ранжирование подразумевает под собой совокупность алгоритмов, по которым ведется поиск по App Store. Apple постоянно улучшает эти системы для более точной выдачи результатов в магазине приложений по различным запросам от пользователей.

В середине декабря 2013 года вышеупомянутые алгоритмы были изменены со смещением в сторону оценок и отзывов от пользователей App Store. По неофициальным данным, крупное нововведение изменило позиции программ примерно на 20 позиций для iPhone и на 20,8 позиций для iPad. Из этого следует, что теперь мнение пользователей играет одну из ключевых ролей в продвижении своего софта.

Но заказать кучу положительных отзывов также стало очень трудно, т.к. компания из Купертино взяла этот процесс под свой контроль. Если возникают малейшие подозрения на нечестность «игры» на рынке мобильных приложений, программа в App Store может просто быть заблокирована. И что же делать разработчикам?

А им не остается ничего кроме того, как просто надеяться на положительные отзывы от пользователей. В принципе, никто не отвергает вариант обратиться в специальные сервисы, занимающиеся раскруткой приложений. Компании обеспечат достойное количество разных положительных отзывов от реальных людей. Кроме того, такие сервисы обладают огромной базой тестеров из разных точек Земли, но это очень рискованный шаг. Если модераторы App Store заподозрят разработчика в нечестной игре, то его приложение будет удалено из магазина приложения, а сам создатель - заблокирован.

Это «удовольствие» далеко не бесплатное, но эффективное. Если разработчик не намерен вкладывать в это действие определенную сумму, тогда все это можно сделать вручную при помощи друзей и подставных пользователей App Store. Но надо понимать одну простую истину: Apple является крупнейшей IT-компанией в мире, ее обвести вокруг пальца очень трудно.

Обзоры приложения: затратно, но эффективно

Многие ресурсы тематики Apple занимаются платным распространением рекламных обзоров конкретных приложений. В этом деле в выигрыше остаются обе стороны – как сайт, так и разработчик. Большинство посетителей тематических порталов читают и скачивают на тест описываемое приложение, а это, в свою очередь, повышает рейтинг в App Store.

«Ключевыми инструментами в продвижении приложения являются отзывы, обзоры и грамотная оптимизация. Это всё, что даёт органику. Еще, конечно, и установки, но это порой очень затратно. К тому же, они все мотивированные, что не дает никаких реальных пользователей. Только лишь последующая органика при попадании в топ. Кроме этого, не стоит забывать про раскрутку в социальных сетях, например в Facebook Ad», - советует Алексей Веселков, эксперт в оптимизации приложений для App Store.

Благодаря вышеперечисленным факторам, многие даже не особо интересные приложения оказываются на первых позициях рейтингов App Store. Однако, в этой радужной схеме есть и свои подводные камни.

Мнения экспертов в этом вопросе однозначное: каким бы хорошим не был бы продукт, без его рекламы и средств продвижения обойтись невозможно. Мы рассмотрели все возможные пути достижения заветной цели – вершины чартов App Store. Но забывать про качество самого продукта, несмотря на наличие многочисленных инструментов для его продвижения, все-таки не стоит.

Статья подготовлена по материалам беседы с Алексеем Веселковым, главой компании Fleepix.