Сервисы анализа конкурентов в директе. Анализ конкурентов в яндекс директ

Когда я залез в Google, чтобы посмотреть как можно посмотреть объявления конкурентов в яндекс директе, я был просто вне себя от злости. Все, что мне нужно было – лишь посмотреть конкретные формулировки объявлений, которые используют лидеры рынка по одному из наших проектов. В результатах поисковой выдачи я увидел кучу сервисов, которые предлагали мне за деньги посмотреть полную активность конкурентов в контекстной рекламе, были статьи 3-х и более летней давности, которые уже неактуальны в виду изменения интерфейса Яндекса, были хвалебные обзоры на сервисы, которые буквально кричали “именно ОН – самый лучший”. Я пробовал разные ключевые фразы, но картина была почти все время одной и той же:

Картина печальная, а то, что на ней было, мне не подходило категорически…

Все, что мне нужно – узнать тексты объявлений конкурентов в контекстной рекламе

А все действительно ОЧЕНЬ легко и быстро:

ШАГ 1. Набираем ключевые слова сервисом Wordstat

Здесь не нужно много. Выбирайте 5-10 фраз, которые имеют наибольшую конкуренцию по показам (количество показов), но в то же время постарайтесь больше конкретизировать запрос, чтобы не размазывать аудиторию ваших конкурентов на информационные площадки и прочую ненужную чепуху.

ШАГ 2. Выбираем “Прогноз бюджета” в меню админ-панели Яндекс Директа

ШАГ 3. Устанавливаем регион показа (1) и вписываем наши отобранные ключевые фразы (2)

ШАГ 4. После подбора ключевых фраз нажимаем “посчитать” в самом низу страницы

ШАГ 5. Нажимаем на саму фразу, которая появилась у нас в таблице расчета примерного бюджета контекстной рекламы

В результате проведенных манипуляций у нас появляется окошко с полным раскладом по текстам и регионам ваших конкурентов. Смотрите объявления, сравнивайте позиции в поисковой выдаче, экспериментируйте с поисковыми фразами и создайте лучшее объявление на основе данных, полученных от анализа конкурентов. И все это совершенно бесплатно, легко, без лишних сервисов и смс.

Павел Ломакин

И выполнить обязательства сказанные в предложении.

Н о прежде чем вы начнете настоятельно рекомендую вам ознакомиться материалами по УТП, который находиться , очень обширным материалом по , в котором я описал 7 рабочих схем их создания для контекстной рекламы и просто крайне важными . Также помните, что несмотря на все ухищрения маркетинга и спекулятивного подхода, все чтобы вы не делали должно основываться исключительно на том, чем вы можете помочь клиенту с его проблемой и продукте который вы предлагаете. Понятно, что не производя продукт вы мало можете влиять на его характеристики, но значит вам нужно сосредоточиться на другом, на дополнительных услугах или сервисе к примеру. Так немного отвлекся, перейдем к делу.

Что нам понадобиться:

1. Ш аблон Excel файла. (Можете скачать в конце статьи или создать самостоятельно на основе ваших потребностей.)
2. О бъявления ваших конкурентов

О пишу на примере интернет магазина. Итак создаем файл Excel и размечаем его на столбцы по характеристикам которые считаем важными в нашем продукте. Например такие:

• Доставка и её условия
• Акции
• Скидки
• Бонусы
• Гарантия
• Экслюзивность
• Wow эффект
• И т. д. что считаете важным

В самый первый столбец по строкам как видите разбиваем конкурентов.

Важно: конкурентов ищем там где собираемся рекламироваться, то есть в нашем случае это либо Директ, либо Adwords. Просто вводим запросы по которым собираемся рекламироваться и выписываем из топ — 3 спецразмещения и гарантии.

Я для наглядности выделил то что мы ищем у конкурентов, чтобы вам было понятней. Все это выписываем в нашу матрицу, как показано выше на слайде с excel.

Т еперь вы уже спокойно можете проанализировать и не скакать по выдаче туда сюда, чтобы посмотреть что предлагают конкуренты. То есть такой простейший маркетинговый анализ на лету. Почему я говорю только о топ-3 или 5 конкурентов? В принципе вы можете сделать более глубокую выборку, чтобы как можно больше охватить конкурентов, даже тех что рекламируются на второй и далее страницах. Чтобы процесс автоматизировать, дайте задание на сайте бирж фриланса типа Воркзила и тому подобные. Там за небольшую плату многие сделают это за вас. Если не хотите делайте сами это много времени у вас не займет.

И так выписали всех конкурентов. Далее выделите в каждом конкуренте его самую сильную сторону в предложении, если таковой нет, то сделайте более выгодные условия чем у них. Свою идею выпишете чуть ниже в файле и сформируйте свое уникальное торговое объявление. Не забывайте об ограничениях на кол-во символов в объявлениях.Не ограничивайте себя одним вариантом, делайте сразу несколько чтобы выбрать впоследствии лучшее из них.

М ожет быть так что в процессе то что считалось вначале вам самым лучшим предложением будет самым неинтересным. Сравните свое с конкурентами. Посмотрите насколько оно отвечает запросу пользователя и не привлечет ли оно слишком много халявщиков. Посмотрите вообще как оно выглядит в интерфейсе Директа.

Е сли есть такая возможность то самое вкусное обозначьте в заголовке. Если это цена то пишите в заголовке цену и т. д. Если ваше предложение не помещается в стандартные заголовок и тело объявления, то расширьте его с помощью как на скрине выше или вот еще пример, кстати появилась еще отличная возможность . Помимо того, что вы как можно больше информации запихиваете в объявление вы его еще визуально увеличиваете по площади, оттесняя конкурентов. Если есть возможность запихнуть товары в Яндекс Маркет, делайте это, но следите за рейтингом, он так же отображается в объявлении. См. картинку.

В се теперь вы готовы во всеоружии встречать горячий поток ваших клиентов. Предупредите свой отдел продаж о том что работать они теперь будут без обедов и выходных. Шутка!

Н а этом все, ниже вы можете скачать три шаблона excel который можете отредактировать под себя. Один простой, другой расширенный и третий с наглядной канвой ценности. который я недавно обнаружил на необъятных просторах российского интернета. Думаю разберетесь что к чему, куда и как.

Е сли остались вопросы пишите их в комментариях или мне по контактам указанным ниже. Высоких вам конверсий и бесконечных продаж. Пока!

Итак, начнем с того, что нужно сперва просмотреть поисковую выдачу Яндекса. Там обязательно будет реклама Яндекс Директ – именно это нам и нужно. Ваша задача просмотреть заголовки, тексты объявлений, а также дополнительные параметры, если они настроены (визитки, быстрые ссылки, favicon). К примеру, по запросу «купить пластиковые окна» в моем городе размещается в спецразмещении такие объявления:

Как видите, только у одного сайта имеется икона, что выделяет его на фоне конкурентов. Также у этого же сайта объявление гораздо объемнее, что делает его более заметным. Чем больше объявление, тем выше вероятность, что по нему кликнут. Поэтому я всегда говорю, чтобы люди делали максимально полную настройку рекламы. Как правильно составлять объявления, я уже неоднократно описывал в предыдущих статьях. Поэтому если кто-то их еще не читал или подзабыли что-то, то обязательно перечитайте.

Помимо спецразмещения можете также проверить объявления, которые находятся в гарантии.

Вторым шагом в проверке конкурентов будет исследование их сайтов, которые рекламируются в Директе. Для этого по всем объявлениям переходите на сайты и сравниваете со своим. Ваша задача выявить сильные и слабые стороны сайтов конкурентов. Все что вам понравится на сайте конкурентов можете позаимствовать и разместить на своем сайте с внесением некоторых изменений. По сайтам хочу заметить, что если реклама настроена хорошо, то зачастую качество сайта играет не главную роль. Порой бывает так, что сайты с плохим дизайном продают на десятки и сотни тысяч рублей в месяц. Например, в нише аренды недвижимости сайт вообще играет чуть ли не последнюю роль, так как для пользователя другие параметры являются главными при заказе услуг. Вот пример:

Согласитесь, над дизайном и юзабилити владельцы этой компании особо не работали.

После проверки сайтов и объявлений, стоит проанализировать по каким ключевым фразам продвигаются ваши конкуренты. Что это даст? Это позволит вам понимать, какой объем и какие именно фразы они используют. И если каких-то у вас нет, то добавить в вашу рекламную кампанию. Одними из самых популярных сервисов является SpyWords и АдВсё.Ру.

Сразу замечу, что данные сервисы платные. В бесплатном варианте можно получить лишь ограниченные данные. Благодаря этим сервисам вы узнаете, по каким фразам продвигаются ваши конкуренты, какие они занимают позиции, сколько трафика получают, сколько они за него платят и многое другое. То есть вы получаете полную картину по контекстной рекламе, а также по SEO продвижению. Данные сервисы очень просты в использовании, поэтому у вас не будет с ними трудностей.

Также можно проверить, были ли упоминания ваших конкурентов в блогах и в соц. сетях. Для этого у Яндекс есть сервис «Блоги».

Вводите название вашего конкурента и смотрите, кто и как часто о них писали. В результатах поиска вам будут даны ссылки на сайты, поэтому вы можете прочитать, что пишут о ваших конкурентах. Но помните, что очень часто в интернете пишут не верную информацию и верить абсолютно всему – это как минимум не правильно.

Используя такие простые ресурсы, вы достаточно быстро сможете проверить своих конкурентов и поймете, как выстроить ваш бизнес, чтобы стать лучше них. Если вам нужна помощь в проведении такого комплексного аудита ваших конкурентов, то можете обратиться к нам и мы проверим ваших конкурентов, составим для вас список рекомендаций и разработаем маркетинговую модель развития вашего бизнеса.

И в завершении хочу сказать, что не надо бояться конкурентов. Надо быть просто лучше них. Конкуренция – это всегда стимул для роста и развития вас и вашего бизнеса.

До встречи в следующих статьях. Задавайте свои вопросы в комментариях. Мы с удовольствием на них ответим и постараемся вам помочь.

Здравствуйте, уважаемые друзья!
В данном посте я решил написать о том, как узнать конкурентов. В статье будет подборка интересных сервисов, с помощью которых можно определить и выбрать некоторые из них для продвижения своего проекта.

Несколько месяцев назад я писал, для статьи. Но если в вашей тематике есть уже раскрученный конкурент, то можно легко посмотреть некоторые запросы у него. Я, например, больше люблю смотреть интересные идеи для написания постов или главное ключевое слово, а уже под него подбираю различные хвосты и дополнительные запросы. Итак, давайте приступим.

1. Seobuilding.ru
С помощью этого сервиса можно сделать полный анализ ключевых слов конкурентов и не только. Сервис показывает количество , основных конкурентов, примерную стоимость сайта, пузомерки, IP адрес и многое, многое другое. В самом низу представлен список всех запросов ресурса, по которым он продвигается. Ключевые слова есть возможность экспортировать в Execel:

2. Xtool.ru .
Этот сервис мне очень нравится. С помощью него можно узнать, насколько ресурс заспамлен ссылками, и посмотреть примерную раскрученность сайта в поисковиках. Ниже сервис показывает очень ценную информацию: поисковые запросы конкурента, позиции сайта по этим запросам, частоту по wordstat и даже цену одного показа в Яндекс Директ.

Все что вам нужно – это ввести сайт в строку и нажать на кнопку «проверить». В самом низу слева есть кнопка «Export (Execel)», которая позволяет экспортировать все запросы.

3. Megaindex.ru .
Этот сервис очень полезный для любого вебмастера, он позволяет узнать много информации о сайте. В разделе «seo-сервисы» – «видимость сайта», есть возможность узнать ключевые слова конкурента. Причем также показываются позиции сайта по этим запросам, статистику ключевого слова по wordstat и стоимость в Яндекс Директ.

4. Pr-cy.ru .
Сервис показывает неплохую видимость ресурса в поисковых системах Яндекс и Гугл. Кроме этого можно увидеть позицию сайта по запросу, показы в месяц и примерную стоимость продвижения. Экспортировать запросы, как я вижу, нельзя, но зато можно просто скопировать их и вставить в Execel.

5. Cy-pr.com
Здесь, перед тем, как посмотреть ключевые слова конкурентов нужно зарегистрироваться, поскольку для обычных пользователей сервис показывает всего несколько запросов. После регистрации все запросы можно экспортировать в Execel.

6. Статистика посещаемости.
Иногда бывает такое, что у конкурента открытая статистика посещаемости и даже можно посмотреть поисковые запросы. Такое не часто бывает, конечно, но если постараться, то можно найти. Для начала нужно , о котором я подробно писал вчера, и посмотреть, какая статистика подключена к сайту. Потом нажать для перехода:

Например, в самой популярной запросы нужно искать в разделе «по поисковым фразам», «позиции в Яндексе» и «позиции в Google». Если они не скрыты, то вам крупно повезло:

7. Тег Title.
Если конкурент продвигает ресурс по поисковым запросам, то, как минимум один из них будет прописан в теге title. Для того, чтобы посмотреть все заголовки title сайта конкурента, нужно ввести в Яндекс вот такую конструкцию:

Или в Google такой адрес:

Вместо сайт не забудьте ввести адрес конкурента. Теперь остается пробежаться по заголовкам и определить ключевые слова. Думаю, вам, как сеошнику это будет сделать несложно:smile:. С помощью этого способа мне больше нравиться искать идеи для статей. Ведь можно даже перейти на страницу, посмотреть количество комментариев, и узнать, насколько статья актуальна и нужна посетителям.

Точно также ключевые слова могут быть прописаны в теге H1 и keywords. Некоторые оптимизаторы выделяют запросы в тексте жирным, курсивом или подчеркиванием.

Лучший платный способ для анализа ключевых слов конкурентов.
Сервис Spywords.ru
5 запросов на этом сайте можно узнать бесплатно, но если хотите больше, то нужно заплатить. Этот сервис отличается от всех остальных тем, что он показывает в несколько раз больше запросов, чем все бесплатные сервисы. Также прямо на сервесе можно посмотреть, как сайт будет выглядеть в поисковых системах Яндекс и Гугл по запросам.

На сервисе есть еще очень интересный инструмент, причем даже условно бесплатный, под названием «битва доменов». С его помощью можно сравнить 3 и даже найти общие запросы. Советую зарегистрироваться на этом сервисе, очень полезная штука.

На этом все на сегодня! Теперь вы знаете, как узнать ключевые слова конкурентов. Удачи вам, друзья;-).